SEO対策は意味ない？意味のあるSEOにする方法

2025年9月19日

今回はSEO対策というのは意味がないのか、という話題に関する解説です。

SEO対策が意味ないと言われる理由

SEO対策とその目的であるアフィリエイトについては当サイトでもそれなりに扱ってきました。

例えば以下の記事では収益が出るまで時間がかかるとか、AI検索対策などを知るべきだし、SEOの基本として内部リンクとかロングテールキーワードを知りましょうという内容で解説しました。

SEOに取り組むのは重要ですが、一方で「SEOなんて意味ない」という主張もそれなりにあります。

そこを整理してみるとおよそ以下のような意見に集約されるようです。

SEOを成功させたいけどうまくいかないからやっても無駄
SEOで集客できてもアフィリエイトがうまくいかない。要するにお金にならない

SEOを成功させたいけどうまくいかないからやっても無駄

このうちSEOを成功させたいけどうまくいかないという主張は大きく以下のように分類できます。

すぐに結果が出ない
個人ブロガーの場合、企業サイトや専門家監修記事に勝てない
AI検索やSNSでの情報収集の台頭でGoogle検索自体が減っているから上位をとっても無駄
競合に勝てる記事が書けない
Googleのアルゴリズムに振り回されて順位が安定しない

上のリストの「1, 2, 4」については以下で解説しています。

リストの「3」については以下で解説しています。

ここで「1, 2, 3, 4」は現状と対策を解説しています。ちゃんとやり方を知った上で対策すれば「オワコン」ではないでしょう。

リストの「5」ですが、これまでのGoogleのコアアップデートの歴史を簡単に以下にまとめます。

2011年パンダアップデート：低品質なサイトの影響を下げる
2011年フレッシュネスアップデート：最新情報の優遇
2012年ペンギンアップデート：リンク購入など不自然な外部リンクの除外
2012年パイレーツアップデート：著作権侵害コンテンツの除外
2012年イグザクトマッチドメインアップデート：キーワードとドメインの関係を切った
2013年ペイデイローンアップデート：金融系やポルノ系、ギャンブル系のキーワードでスパム利用していたサイトを除外
2013年ハミングバードアップデート：会話型のキーワードの検索精度を向上
2014年ベニスアップデート：位置情報と検索結果を結びつけた
2015年ドアウェイアップデート：ドアウェイサイト（中身の無い日記など）での目的サイトへの誘導を禁止
2015年モバイルフレンドリーアップデート：スマホ向けの検索体験を向上させる
2017年日本語検索アップデート：日本限定でコピーコンテンツの除外
2017年アウルアップデート：攻撃的で低品質なコンテンツの除外。フェイクニュース対策
2017年医療健康アップデート：YMYL（Your Money Your Life）ジャンルでの専門家監修記事の優遇を開始
2018年スピードアップデート：モバイルページの表示速度が検索ランキングに影響
2019年 BERTアップデート：AIを利用してキーワードの文脈をより考慮した検索結果に
2021年ページエクスペリエンスアップデート：モバイルフレンドリーやサイト表示速度などが検索ランキングに影響
2021年スパムアップデート：スパム認定されるようなサイトの除外
2021〜2025までの年数回のコアアップデート：ユーザーファーストの検索結果になるように調整

これを考えると小手先のSEOテクニックではなく、記事が高品質でキーワードの検索意図に合う場合上位表示されるように調整されてきているのがわかります。

GoogleはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視しています。（参考：Google Search Central, 品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加）

これに沿ったような記事が結局SEOで成功するようにできています。

結局この方針からズレた「ユーザーのためにならない記事」を上位表示させようとするから順位が落ちると考えると、検索順位が乱高下するサイトというのは「システムの裏を突いてより目立とう」としたサイトである可能性が高く、乱高下するのも当たり前といえば当たり前なのかもしれません。

その時代ごとに最適な戦略はあると思いますが、最適ということは余裕が無いということでもあり、環境の変化があれば最適からズレて最適よりも下の順位になるというのは仕方がないのかもしれませんね。

SEOで集客できてもアフィリエイトがうまくいかない。要するにお金にならない

集客できてもお金にならないというのもSEOがうまくいかないと主張する原因になります。

SEOとは検索順位を上げる施策のことなので、アフィリエイトとはまた違う要素ではありますが、SEOの最終的な目的は特に個人ブロガーならアフィリエイトなのは間違いないため、最終目標が達成されないならその過程のSEOに意味がないという考え方もある程度妥当と言えます。

ではなぜアフィリエイトがうまくいかないのでしょうか。

ジャンル選びが間違っている

まず考えられるのがブログのジャンル選びです。ブログのジャンル選びに関しては以下の記事で解説しています。

上の記事から重要な点を抜粋すると以下となります。

単価が低い商品のリンクしか貼れないようなジャンルは避ける
資金がたくさん無いと書けない記事ばかりのジャンルは避ける
そのジャンルで検索する人が少ないジャンルは避ける
競合が多すぎるジャンルは避ける。もしやるなら専門家じゃない人がランキングにいるジャンルにする
あなたが競合に「勝てる」くらい知識や経験があるジャンルを狙う

アフィリエイトするということは何らかの商品を売る必要があるので、そもそも売る商品が無いと意味がありません。

単価が低い商品しか訴求できないとか、レビュー記事を書くために商品を入手するのが高額すぎて困難とか、自分に商品知識が無いとかそういうジャンルを選ぶとそもそもうまくいかないのです。

あるいはSEOがうまくいくという理由だけでアフィリエイトで売る商品が無いようなブログだとGoogle AdSenseなどのクリック報酬型広告を利用することになります。

AdSenseに関しては以下の記事でその仕組みや課題について解説しました。

AdSenseの場合1クリック数十円と言われていて、アフィリエイトより1クリック当たりの収益は低い傾向にあります。

ジャンル選びでアフィリエイト用の商品を売らないと決めて、AdSenseメインで収益化しようとするとSEOでたくさん集客できても思ったほど稼げないとなり、SEO意味ないとなります。

AdSenseの収益目安は10万PV/月で3万円くらいと言われています。これに対してアフィリエイトブログは「1PV=1円」くらいと言われています。私のペットブログも2万PV/月で2万円くらいの収益なのである程度正しいです。

AdSenseで収益化しようとするなら、アフィリエイトブログより3〜4倍くらいの集客が必要ということを覚えておきましょう。

セールスライティングができていない

セールスライティングとは読者に商品やサービスの購入を促す文章を書くことです。

基本的に検索流入してきたユーザーに商品を買ってもらうには「買いたい気分にさせる」とか「買う必然性」を訴求しないと買ってもらえません。

何らかのお悩みが解決する記事を書くとして、その解決方法が「これを買うことですよ」と言わないとなかなか買ってはもらえません。

細かい理論は色々ありますが、自分の記事が上のような要素を含んでいるか確認する必要があります。

集客記事と収益記事の使い分けと導線が悪い

基本的にアフィリエイトはブログの記事を「集客記事」と「収益記事」を分けます。

分けなくてもすべての記事に広告を貼って、すべての記事がSEOで成功してアクセスを呼び込むなら一番いいのですが、収益に直結するキーワードである「〜のおすすめ」とかの場合、競合が当然狙ってくるので上位表示のハードルが高すぎます。

そこで「〜の方法」とか直接収益に結びつかないけどSEOで上位を取りやすいキーワードで上位表示させて、そこに「〜のおすすめ」という記事とリンクで繋ぎます。

「詳しくは〜のおすすめについて書いたこの記事をご覧ください」とやってユーザーを収益記事に誘導します。

この使い分けをちゃんとやるとSEOの難易度が多少下がって「SEO意味ない」となりにくくなります。

またなんの脈略もなくいきなり収益記事に繋ぐ、つまり導線が悪い記事ではうまく収益記事に誘導できません。

集客記事の中で、「じゃあ〜はどうなっているのだろう」とユーザーが思うようなタイミングで収益記事に繋ぐとより収益記事をクリックしてもらえます。

自然な文脈で収益記事に繋ぐ必要があるということも知っておきましょう。

SEOで成功するような記事の書き方のヒント

結局読者の検索意図に沿う質の良い記事が書けないとSEOはうまくいきません。

SEOテクニックは結局それを満たすことが目的です。

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）

権威性は個人ブロガーだと厳しいのでキーワード選定に時間をかけて企業や専門家の記事などの競合が少ないキーワードを狙うしかありません。

キーワード選定に関しては以下の記事で総合的に扱っているので参考にしてみてください。

検索意図に関しては競合の調査などでだいたいわかるので、競合調査を行ってそのキーワードの検索ユーザーが何を求めているのか考えましょう。

検索意図に沿ってE-E-A-Tが担保された記事を書くというのが最低限SEOを成功させるために必要です。

もちろん競合にない独自情報も必要です。

SEOテクニック

質の良い記事を書くのは最も重要なのですが、やはりSEOテクニックと呼ばれるテクニックを使った記事のほうがただ質の良い記事を書くよりSEOをうまく行える傾向にあります。

SEOテクニックの全体像は以下の記事でまとめているのでそれも参考にしてみてください。

ここではいくつかをご紹介します。

まず内部リンク。これは検索ランキングの決める要素に「被リンクの数」があるからです。質の良い外部サイトから被リンクをもらうのと同様、自サイトの質の良い記事から「自然に」リンクされるとリンクされたほうの記事の検索順位が上がりやすくなる傾向があります。

内部リンクに関して書いた以下の記事もご覧ください。

この中の特に重要なのが「トピッククラスターモデル」です。

ピラーコンテンツとクラスターコンテンツに自サイトの記事を分けて、クラスターコンテンツとピラーコンテンツを内部リンクで結びます。するとピラーコンテンツに被リンクが集まって、上位表示されやすくなると言われています。

ピラーコンテンツの狙うキーワードは基本的に「抽象的な内容」を扱っています。

「〜とは」とか「〜の全体像」みたいな様々な検索意図が一つのキーワードに詰まっているようなキーワードでは、様々な検索意図を満たさないと上位表示されにくいので、クラスターコンテンツで一つひとつの検索意図に応えて、ピラーコンテンツ側から「〜の詳細はこちらで確認してください」みたいにリンクで結んで一つひとつの検索意図を満たした集合記事を書くわけです。

トピッククラスターモデルに関しては以下の記事もご覧ください。