成功するSEOの内部リンク【ブログに適切に貼ろう】

2025年9月5日2025年9月13日

今回は成功するSEOの内部リンクについて解説します。

内部リンクをなんとなく貼っていませんか？

SEOに本格的に取り組むなら効果的な内部リンクの貼り方を知っておいて損はないでしょう。

効果的な内部リンクの貼り方を知って、さらに効果的なSEOを行えるよう解説します。

内部リンクはSEOに影響があるのか

まず内部リンクがSEO的に有効かどうかというところから解説します。

内部リンクとは、Webサイトの内のページ同士をつなぐリンクのことです。ブログ的に言えば、自分の記事と記事をリンクで繋ぐこと、つまり記事内に自分の他の記事のリンクを設置することを言います。

これに対して「外部リンク」とは異なるWebサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。つまり自分の記事内で他のブログやWebサイトのリンクを設置したり、逆に他のWebサイトに自分の記事のリンクが設置されることを言います。

内部リンクのメリット

内部リンクにはメリットがちゃんとあります。

クローラーがサイトをくまなく見て回ることでインデックスの確率が上がる
ページ同士の関連性が上がるとサイト全体の評価が上がりやすくなる
PVが増える
同じ内容を何度も書く必要がなくなる
トピッククラスター構造で長大なテーマも超長文にしなくて済む

クローラーがサイトをくまなく見て回ることでインデックスの確率が上がる

Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します。
Google検索セントラル, Google のリンクに関するベストプラクティス

Googleのクローラー（Webサイトの存在を自動的に検出するプログラム）はクロールしたページのリンクをたどって新しいページを発見します。

Googleサーチコンソールでリクエストすることでもクローラーを自分のサイトに呼び込むことは可能ですが、別の経路として記事のリンクをたどるということもあるのです。

サーチコンソールだけに頼らずにさらにクロールの確率を上げる手段として内部リンクは有効です。

ただし後述するように「適切な」内部リンクじゃないと記事の評価が下がってしまうので注意しましょう。

ページ同士の関連性が上がるとサイト全体の評価が上がりやすくなる

Googleは「多くの被リンクを集めるサイトはよい」という考えで検索ランキングを決定しています。

Google は、さまざまなシステムを導入してページ間の相互リンクを理解し、ページの内容と、検索クエリに対して最も有益な情報を提供するページを判断しています。その中でも PageRank は、Google がサービスを開始した当初から使用されているコアランキングシステムの一つです。
Google検索セントラル, Google 検索ランキングシステムのご紹介

PageRankの基本的な考え方は「有益なページからの被リンクは良いものだ」という考え方です。有益なページからたくさんリンクをもらっているサイトはそれだけ価値があるだろうという考えのもと、有益なサイトからリンクを受けていればSEO上有利になりやすいと言われています。

もちろん無価値なまったく関連のないサイトからの被リンクは効果がありません。

しかし例えば特化型ブログを運営しているときに、内部リンクで関連する記事の情報へリンクを渡すと、渡された記事に検索順位で良い影響をもたらしやすいと考えられています。

PVが増える

私は月2万PVくらいのペットブログを運営していますが、アクティブユーザー数よりも表示回数（要するにPV）のほうが多いです。

アクティブユーザー数とは、ある期間内にWebサイトやアプリにアクセスし、なんらかの行動を起こしたユーザーの数で、ある期間内なら何度そのサイトにアクセスしても1とされます。

つまりアクティブユーザー数より表示回数が多いということは、それだけ一人のユーザーが内部リンクをクリックして多くのページを見てくれているということであり、それだけユーザーの興味に寄り添ったサイトを作っていると考えられます。

というのも検索などである特定の記事に訪問したユーザーが他の記事を閲覧しているということは「もっと知りたいことがある」から閲覧するわけです。つまり訪問記事よりもさらにユーザーが知りたいことを提供していることになります。

ユーザーは「お悩み」が解決する過程でアフィリエイト広告をクリックしてくれます。訪問記事から内部リンクでさらに情報を取得するということは、内部リンク先がより読者のお悩みの核心に近いという可能性が高く、それだけアフィリエイト広告の先で商品を購入してくれる可能性が高いと考えられます。

実際のところ、私のペットブログもアクティブユーザー数は月16000くらいです。でも売上はだいたい2万円くらいに収まっています。

これはアクティブユーザー数よりも「1クリック1円」という経験則がうまく働いているという結果です。

つまり単純に16000人サイトに訪問したからその人たちが16000円分の報酬をもたらしてくれるわけではなく、実際はPV数でどれだけ記事を読んでくれたのかということのほうが重要ということです。

内部リンクがなければこの結果にはなりません。訪問記事だけだったら読者はそこまでしか読んでくれないので、潜在的な「お悩み」があっても自分のサイトの他の記事を読んでくれないからです。つまり「お悩みを取り逃がしている」ということです。

同じ内容を何度も書く必要がなくなる

記事を書いていると、その分野のコアな内容というのは色々な記事中で何度も説明をする必要が出てきます。

それをいちいち長文で毎回記事に載せると「記事の論点がぼやける」とか「執筆者の負担が増える」といった状況になりがちです。

コアな部分は一つの記事にまとめてしまって、内部リンクで「〜については〜について解説した以下の記事をご覧ください」みたいにしてから内部リンクを貼ってしまったほうが、本当にその記事で書きたい・読みたい内容に執筆者も読者も集中できるし、執筆者の負担も減って良いです。

トピッククラスター構造で長大なテーマも超長文にしなくて済む

トピッククラスターという構造は、一つのピラーコンテンツに対して複数のクラスターコンテンツを内部リンクで繋ぐ構成のサイトのことです。

トピッククラスターモデルに関しては以下の記事で詳細に解説しているので参考にしてみてください。

トピッククラスターモデルとはどういうことかというと、例えば「SEO」に関する記事を書きたいとします。しかしSEOと言っても、キーワード選定とかサーチコンソールの使い方とか内部リンクの話とか、色々な「枝葉」の内容を詳細に解説しないといけません。

そこで「SEO」という全体を解説する記事（ピラーコンテンツ）を書いていくときに「キーワード選定」とか「内部リンク」とかの解説記事（クラスターコンテンツ）と内部リンクで繋ぐのです。

するとピラーコンテンツにはたくさんのクラスターコンテンツの内部リンクが集まり、ピラーコンテンツを超長文にしなくてもSEOの全体を解説しているという結果になります。

これはサイト制作上負担が少ないですし、内部リンクが色々と適切に貼れるのでSEO上でも有利になります。

特にキーワード選定でなかなか上位に行けない難しいキーワードを狙うときに有効とされているので試してみるといいかもしれません。

つまり「枝葉」から書き始めて、最後に「幹」の記事を書いて、枝葉の内部リンクを幹に埋め込むということです。

適切な内部リンクの貼り方

アンカーテキストに注意する

良いアンカーテキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。アンカーテキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。
Google検索セントラル, Google のリンクに関するベストプラクティス

つまり「詳しくは”こちら”」の”こちら”にリンクアドレスを設定するとか「”この記事”をご覧ください」とかの”この記事”にリンクアドレスを設定すると、そのリンクの意味がGoogleのサイト評価アルゴリズムに引っかからず、「大雑把すぎてリンク先の情報がわからない」となり、意味のないリンク先と評価されやすくなります。

これに対する対策は「詳しくは”SEOの内部リンクの解説”をご覧ください」の”SEOの内部リンクの解説”にリンクを貼る、あるいは「”WordPressの始め方”をご覧ください」のようにするのが有効です。

ただこれも不自然にリンクテキストが長いとスパム扱いされるので、長くしすぎないほうが良いでしょう。

（Google検索セントラル, Google のリンクに関するベストプラクティス）によると普通の記事タイトルくらいの長さならスパム判定されないようですので、30文字以下くらいを心がけ、より簡潔に内容を言い表せるならそちらを採用すると良いでしょう。

内部リンクが前後の内容と文脈上整合するように記事を書く

リンクに文脈を与えてください。リンクの前後にある文が重要になるため、全体としての文章に注意を払うようにしてください。リンクのすぐ隣にリンクを配置しないでください。読者がリンク同士を識別しにくくなります。また、それぞれのリンクの前後のテキストが失われることになります。
Google検索セントラル, Google のリンクに関するベストプラクティス

なんの脈絡もなくいきなり内部リンクを貼らないことが重要です。

ちゃんと内部リンクの前後にその内部リンクが重要である理由や、その内部リンクが今の記事でどういう意味があるのかちゃんと文章で書いておきましょう。

リンクだけが続くのは良くないと言われているので、ちゃんとリンク一つひとつを記事中で説明するのが重要です。

よく「〜に関する記事は以下の記事で扱ってきました」とか書いて、リンクを3つくらい連続で載せることがありますが、できれば一つひとつの記事の特徴をちゃんと文章で書いて、リンクに文脈を与えるのが良いでしょう。

ブログカードとアンカーテキストはあまり内部リンク的に差がない

通常、リンクが href 属性を持つ <a> HTML 要素（アンカー要素とも呼ばれます）である場合のみ、Google はリンクをクロールできます。
Google検索セントラル, Google のリンクに関するベストプラクティス

確かにアンカーテキストを貼れば上のhref 属性を持つ <a> HTML 要素という条件を満たします。

じゃあブログカードで内部リンクを貼ったらどうなるのかというと、ちゃんとhref 属性を持つ <a> HTML 要素で記事に組み込まれます。

WordPressテーマがSWELLの場合のブログカードのときのアンカーテキストは「記事タイトル」となります。

つまりアンカーテキストも記事の内容を最も的確に表す要素である記事タイトルになっているので、特にブログカードだからSEO上弱いということもありません。

ブログカードのほうが視覚的にうまく訴求できるのでクリック率も上がりますから恐れずに使って良いでしょう。

記事の文章中に文字でリンクを組み込みたいときはアンカーテキストを使うと良いと思います。

記事の質が最も重要なことを忘れない

確かに内部リンクはSEO上有効なテクニックですが、肝心の記事そのものに有益性やオリジナリティがなければGoogleの検索システムでは評価されません。

Google の自動ランキングシステムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。
Google検索セントラル, 有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

テクニックも重要ですが、質の良い記事を書くことを第一にして頑張りましょう。

以下の記事でジャンル選定やキーワード選定、文章力の上げ方、SEOの基本など基本的なことは網羅的に解説しています。